El comercio actual debe
recurrir a poner en práctica permanentes estrategias de innovación con que
sorprender y satisfacer la demanda de novedades por parte de sus clientes. Ello
requiere de una permanente reformulación y recreación de conceptos ya
existentes, bajo fórmulas más atractivas y novedosas: reinventar lo ya
inventado bajo un aspecto fresco y diferenciado. Conceptos como autoservicio,
polarización de costes, tiendas mix, compras de alta-velocidad, experiencias de
marca, RFID, Branding 3.0, cruce intergeneracional, tuneado masivo o comprar en
femenino son sólo alguno de los más emergentes, orientados a ser tendencia.
Nuevos conceptos de
Tienda, construidos a partir de una apuesta de reformulación del planteamiento
del enfoque producto (everyday,
etnicðic, Premium…), formatos
descontextualizados reajustados al Branding, aprovechamiento del potencial tecnológico (QR’s, smart
phones, on-off, multicanal…), estilos
más dinámicos y camaleónicos, ambientaciones y eventos adaptados en tiempo real
a las necesidades del consumidor. En pocas palabras, tiendas llenas de vida,
dinámicas y en constante evolución.
Entre las estrategias
sobresalientes destacamos una pequeña muestra de aquellas que nos han llamado
más la atención, en dónde se pone de relieve un esfuerzo permanente por crear
espacios que venden:
- Renovación diaria del escaparate: Norman Copenhagen (Dinamarca)
- Packaging espectacular: Eye-Candy (Bélgica)
- Re-segmentación demográfica: Happy Pills, tiendas de golosinas para adultos (Bilbao, Zaragoza)
- Centros de Investigación e Innovación: Bully
- Redes Sociales integradas en el Punto de Venta, comunidades de clientes fans, respaldadas por los empleados: REI (New York)
- Pop-Ups Stores de playa: H&S (Holanda)
- Integración multi-conceptual: “La vida es chula” = Showroom on shop + Asesoría de Imagen + Envío a domicilio + Fidelización. Desigual (Barcelona)
- Comercio sostenible: Contenedores reciclados en apoyo a iniciativas de pequeño comercio independiente. Boxpark (Londres)
- Mix Tienda / On-Line: House of Fraser (Liverpool)
- Integración Comercio+Hostelería+Hi-Tech Finanziera: Dinamización de zonas desfavorecidas. ING Direct Flagship Café (Canadá)
- Mini-Boutiques en Gran Superficie: Boutiques de pan en Mark & Spencer (Londres)
- Happening Farmacéutico: Farmacia SantaMaría (Barcelona)
- Making In-Shop: Fabricación a medida en el interior de la tienda. Eataly (New York)
- Hiperespecialización: Barra de pestañas. Sephora (New York)
- Reclamo por Imagen Dinámica: Presentación vertical multicolor de producto. Uniqlo (New York)
- Fachadas Hi-Tech y cuidado de la ambientación: Hollister (New York)
- Experiencia de prueba del producto: Pista de atletismo interior: New Balance (New York)
- Tienda Móvil futurista: Snack Box (New York)
Estas son solo algún
ejemplo de las mejores tendencias On-Shopping que te brindamos para que puedas
mejorar. Si tú ya has tomado una decisión, espaciosquevenden pone a tu
disposición un equipo de profesionales dispuesto para ayudarte a evolucionar:
¿Quién quiere perderse el futuro?
