Las zonas
céntricas de las ciudades y entornos urbanos que, ya sea de una manera espontánea
o a lo largo del tiempo, aglutinan una mayor oferta, necesitan contar con una
adecuada estrategia de animación comercial, si es que quieren aprovechar su
alto potencial de crecimiento. Las posibilidades que ofrece dicha animación,
son casi infinitas.
Todo
dependerá de cual sea el objetivo de posicionamiento buscado y de cuan
consolidado se encuentre el street-branding, a la hora de ajustar la estrategia
de animación comercial, en cinco ámbitos de acción específicos.
Calendario y cronograma de eventos
La
elección del momento y secuenciación de los distintos eventos que se desea
programar, resulta crucial a la hora de garantizar la afluencia de público y el
tránsito de viandantes. No es lo mismo el foco gastronómico, sujeto a horarios
específicos, que, por poner un ejemplo, el foco cultural o artesanal.
Estrategia de comunicación
Estrechar
la relación con los distintos medios e influencers locales, es un asunto de
crucial importancia para reforzar, entre los actores y el público zonal, un
sentimiento que refuerce la identidad así como el sentimiento participativo de
pertenencia.
Market Branding
Sin una
adecuada imagen comercial, cuidada hasta el más mínimo detalle, nuestros
esfuerzos de lograr un buen posicionamiento en la mente de consumidor
resultarán baldíos. Un potente Street-branding, no se improvisa.
Solidaridad ciudadana
No podemos
olvidarnos de la responsabilidad socio-empresarial. Una vez que el público que
compra, vincula esta acción de consumo a respaldar una buena causa, el escenario
comercial contribuye de modo activo a que la solidaridad interciudadana aflore,
contribuyendo a respaldar la notoriedad e implicación en el evento.
Fuerza asociativa
La efectiva
articulación de los diversos actores comerciales, medios de comunicación e
instituciones locales, no sería posible un marco asociativo que aporte un
adecuado background.
Los
centros comerciales abiertos son un importante motor económico de nuestras ciudades
y un excelente espacio para estrechar los lazos de convivencia y participación
ciudadana: venden, al tiempo que hacen ciudad.
